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CHAPTER 04（第5页）

（1）活动时间：2015年11月9日00:00:00至11月30日23:59:59。

（2）中奖名单在活动结束后10个工作日内，通过词霸侧边栏专区或词霸“悦读”频道，以及金山词霸官方微博公布，届时请注意关注，最终名单以词霸公布结果为准。

（3）奖品会在中奖名单公布后的10个工作日内寄出，活动奖品以实物为准，最终解释权归金山词霸所有。

奖品设置

一等奖1名：iphone6s1部。

二等奖2名：价值1999的小米手机各1部。

三等奖3名：价值999元的最新款红米note2手机各1部。

阳光普照奖前1000名：100mb手机流量。

特别贡献奖多名：每人1个小米移动电源。

活动页面数据统计需求

最终活动页面

活动主页面

答题页面模板

全部答对时显示的页面

分享页面

以上是之前的活动策划。

活动策划后，因为产品的排期原因，最终活动在2015年11月25日上线，活动时间为2015年11月25日至12月12日，从“双11”活动变为了“双12”活动。

活动上线后，比预想的效果要好，有近百万用户参与了此次活动。看来英语成绩和iphone6s这两个点对于词霸用户还是很有吸引力的，从用户评论来看，用户经常会为了全部答对题而到处求救。活动中间我们根据用户反馈和相关数据，也做了几次调整，如下。

（1）在用户的答题界面明确了答对和答错的标志，让更多用户在第一时间知道正确答案。

（2）因为参与人数过多，将每天可抽奖次数限制为两次。

（3）用户参与热情较高，题型有可能会不足。上线3天后，改为每4天出一种题型，包括单词、俚语、万能句、四六级考试题等，让用户每隔几天的测试都有不同侧重点。

增加对错标志

（4）在微信端增加了活动入口，用户可以在微信端参与答题挑战，中奖后可以下载词霸客户端领取。

增加抽奖限制

微信端活动页面

以下是活动数据和活动总结。

保卫成绩单活动总结

活动整体数据情况

截至2015年12月11日，活动总pv超过300万，总参与人数将近100万。

活动投入

活动奖品投入情况，活动总计花费7212元人民币及约2万的词霸积分，活动中单个用户成本不到1元人民币。

活动期间发放的奖品：3部新款红米note2手机，共计2397元；5台小蚁运动相机，共计2495元；50个小米炫彩耳机，共计1450元；30件“词霸”t恤，共计990元。（当时未采购到iphone6s）

各渠道数据分析

客户端活跃用户数据

活动上线前，用户的活跃数相对平稳。活动上线后，活跃数有所上涨，基本保持涨幅为10万~20万，在2015年12月7日达到活跃峰值。2015年12月11日活动结束后的两天，数据稍有下降，原因可能是一方面受活动结束影响，另一方面则因周末效应，活跃数下滑。

客户端的新增用户数据

活动上线前，用户的新增数据较为平稳。活动期间，新增数据未呈现明显上涨趋势，主要原因一是活动本身的目的是提升活跃，二是活动对于新增用户的刺激性不是很大，说明活动的参与人主要还是集中于词霸已有用户，而非新用户。后期我们对于新用户的活动次数应该有所增加，争取覆盖一部分潜在用户人群。活动结束后，数据出现提升，主要原因是ios8.2.4新版发布，带动了排序的上升，继而吸引了一部分新用户。

微信平台数据情况

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