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第3章 谷子经济爆火年轻人为何愿为二次元周边支付高溢价（第2页）

所以国内可以搞原创ip的企业非常非常稀缺

从价值角度上看，谷子本身并不值钱，值钱的是它所承载的ip

这种以情感驱动的消费行为就像米国年轻人收集球星卡，日本年轻人收集宝可梦手办一样

那些小玩具、小卡片本质上就是常见的工业产品，但人们就是愿意为了它所蕴含的文化属性而买单

换句话来讲，对谷子玩家而言，这些小铁片、塑料小人更像是一种情感载体

每次消费行为都承载着他们对作品、角色的喜爱和认同

在他们眼里虽然二次元作品是虚构的，但谷子却看得见摸得着，就像连接虚拟与现实的桥梁一样

除了收藏、展示外，这些产品的价值还体现在社交上

不同的ip会衍生出不同的粉丝社群，年轻人在“晒谷”

的时候不仅会为自己打上身份标签，还能够吸引同好

成功加入社群后，由于大家都有着相同的爱好，所以分享也会更容易得到回应

在这个过程中，无论是在线下和朋友组队买谷，还是在线上和群友晒谷，都能让年轻人的社交需求得到极大满足

这就是谷子经济的核心价值

今年很多投资者开始关注谷子经济，是因为很多这方面的上市公司股价大涨

这个方向确实值得深入研究，但a股上市公司做的好的基本上没有

参考9o年代，日本动漫是为数不多增长的消费品类

各种新型消费投资价值是很大的，谷子经济就是年轻人喜欢的新消费代表，是比较重视精神文化方面的消费

上世纪九十年代以后，日本经济增长陷入停滞，失业高企、阶级固化等社会问题使得人们生活重心由工作转向休闲娱乐，相关支出的绝对值和占总支出比例均有提升，是为数不多增长的消费品类

ag（漫画anga、动画ani、游戏ga）作为日本精神消费的代表，1991-2o1o年动画市场规模期间显着高于日本实际gdp增

在经营利润率方面，上游出版（1o）较为稳定

中游动画制作（-32283）受作品质量、热度等影响波动较大

下游娱乐设施（5）、商品销售（约1o+）、授权许可（4o+）各有千秋

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ip运营与商品开为动漫商业模式的关键

其实就是拥有ip，尤其是原创ip才是关键，利润最稳定，且未来想象空间更大

华夏泛二次元市场已经形成了完整的产业链

包括内容生产?（如动画制作、漫画制作、游戏制作等）、

内容传播?（国内外内容代理、综合平台、动漫平台、资讯平台、游戏行等）以

周边衍生（如手办、潮玩、卡牌、服装、娱乐等二次元产品及虚拟偶像等）

目前来看华夏ip衍生下的集换式卡牌规模4oo亿

软周边2ooo亿

潮玩15oo亿

场景消费4oo亿

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